Krāsu meistarība iepakojuma kastes dizainā

Izstrādājot iepakojuma kastes, krāsu tehnikā jāpievērš uzmanība šādiem punktiem: pirmkārt, atbilstība starp krāsu un iepakojuma materiāliem; Otrais ir kontrasts starp krāsu un pašu krāsu. Šie divi punkti ir svarīgi krāsu izmantošanā.
(1) Džaojings
Tātad, kā mums vajadzētu runāt par krāsu un iepakojuma materiālu atbilstību? Galvenokārt, izmantojot ārējo iepakojuma krāsu, tas var atklāt vai atspoguļot iekšējā iepakojuma vienumus. No pirmā acu uzmetiena uz ārējo iepakojumu cilvēki būtībā var uztvert vai asociēt, kas ir iekšējais iepakojums. Šim numuram autors to jau vairākkārt ir pieminējis iepriekšējos rakstos, taču, ja varam ieiet veikalā un apskatīt preces, tad daudzas preces neatspoguļo šāda veida saraksti. Patērētājiem apgrūtina pārdomāt no virsmas līdz iekšpusei par to, kas ir iepakota prece. Protams, tam nevar būt pozitīva veicināšanas ietekme uz preces pārdošanu. Parastā ārējā iepakojuma krāsai dažādā mērā vajadzētu uztvert šo pašu raksturlielumu;
(1) Pārejot no nozares uz priekšu, parastā krāsu izmantošana pārtikas iepakojumos, piemēram, zoss dzeltenā un rozā, rada cilvēkiem siltuma un tuvības sajūtu. Protams, starp tiem tēja izmanto daudz zaļās krāsas, dzērienos izmanto daudz zaļās un zilās krāsas, alkoholiskos dzērienos un konditorejas izstrādājumos daudz koši sarkanā, bērnu pārtikā izmanto daudz rožu krāsas, ikdienas kosmētikā izmanto rožu krāsu, rozā balto. , gaiši zaļa, gaiši zila un tumša kafija kā galvenās krāsas, lai izceltu silto un eleganto atmosfēru, apģērbā, apavos un cepurēs kā galvenās krāsas tiek izmantotas tumši zaļas, tumši zilas, kafijas vai pelēkas krāsas, lai izceltu mierīgo un eleganto skaistumu.
Runājot par veiktspējas īpašībām, kas attiecas uz pārtiku, kūkas Dim sum pārsvarā ir izgatavotas no zelta un gaiši dzeltenas, lai cilvēkiem radītu aromāta iespaidu; Tādos dzērienos kā tēja un alus bieži tiek izmantotas sarkanas vai zaļas krāsas, kas simbolizē tējas bagātību un aromātu; Tomātu sula un ābolu sula bieži izmanto sarkano krāsu, kas norāda uz priekšmeta dabiskajām īpašībām. Lai gan dažos iepakojumos var nebūt izmantotas krāsas ar līdzīgiem produkta atribūtiem no galvenā krāsas toņa, tomēr, rūpīgāk ieskatoties, ja iepakojuma dizains veidots pēc pašu roku pildspalvas, tad ir jābūt simboliskiem krāsu blokiem, punktiem, līnijām. , vai koncentrēts saturs, kas ārējā iepakojuma attēlā izcelts ar šo krāsu. Tam vajadzētu būt ikviena lepnam darbam. Ir daudz apģērbu, kosmētikas un pat vīna iepakojuma piemēru.
(2) Salīdzinošās attiecības
Turklāt kontrasts starp krāsām. To ir visvieglāk izteikt daudzu produktu iepakojumos, taču to ir arī ļoti grūti aptvert. Dizainā tas nāk no meistara, un iepakojuma brūces efekts ir kā pavasara sniegs, citādi tas ir kā zemisks cilvēks. Ķīniešu kaligrāfijā un glezniecībā bieži ir populārs teiciens, kas saka: "blīvs, bet ne elpojošs, rets, bet auļojošs". Faktiski tas attiecas uz salīdzinošām attiecībām. Iepakojuma dizainā šīs kontrastējošās attiecības ir ļoti acīmredzamas un izplatītas. Tā sauktie salīdzinājumi parasti ietver šādus aspektus: krāsu dziļuma kontrasts, krāsas intensitātes kontrasts, krāsas punkta un virsmas kontrasts, krāsu sarežģītības kontrasts, krāsu elegances un vulgaritātes kontrasts, krāsu lietojuma kontrasts. , un tā tālāk.
(1) Izmantotais krāsu dziļuma kontrasts.
Šobrīd šī ir visizplatītākā un visplašāk izmantotā krāsa iepakojuma dizainā. Tas ir ļoti izplatīts daudzos grafiskos dizainos (attiecībā uz plakātiem, piekārtām gleznām vai grafisko dizainu). Tā sauktajam dziļuma un nokrāsas kontrastam ir jāattiecas uz divu krāsu, dziļuma un nokrāsas, gudru kombināciju dizainā, lai radītu harmonisku vizuālo efektu. Parasti izmanto lielas platības gaišas krāsas grīdas segumiem ar tumšu krāsu kompozīciju uzklāšanu uz augšu, piemēram, gaiši dzeltenu grīdu, kas ir raksta ar kafijas krāsu, vai izmantojot gaiši dzeltenas vai baltas raksta līnijas kafijas krāsas blokos; Vai arī izmantojiet gaiši zaļu pamatni; tumši zaļa kompozīcija; Rozā grīda; Kompozīcija spilgti sarkanā krāsā; Gaiši pelēka pamatne; Ziepju melnais sastāvs utt. Tie ir iepakojuma dizainā izmantotie krāsu dziļuma kontrasti, kurus var pielietot dažiem kosmētikas iepakojumiem vai dažiem Rietumu vīna iepakojumiem, īpaši Rietumu vīna iepakojumos. Ķīnas Changyu vīns un Shuanghui stila desa, kā arī Xijie's gaļas produktu iepakojums lielākoties izpaužas šādā formā. Šī iepakojuma forma ir izplatīta arī Japānā, Dienvidkorejā un Taivānā. Tā sniegtais vizuālais efekts ir spilgts, vienkāršs, maigs un elegants.
(2) Gaišo un tumšo krāsu kontrasts (pazīstams arī kā dziļuma kontrasts) ir arī svarīgs reproducēšanas paņēmiens iepakojuma krāsu izmantošanā. Šāds vieglā un smagā kontrasts bieži izceļ svinīgu un dziļu motīvu rakstu ar vieglu un elegantu pamatkrāsu vai svinīgu un dziļu motīvu modeli (bieži vien ar krāsu bloku rakstiem kā galveno akcentu). Iepakojuma materiāla tēma un nosaukums, kā arī preču zīme vai reklāmas sauklis, kas pauž vieglu un vienkāršu eleganci. Un otrādi, kā bāze ir arī liela smaga un dziļa pigmenta zona. Izmantojiet gaišus un elegantus krāsu toņus vai koncentrējieties uz noteiktu krāsu bloku vai izrotājiet dažus rakstus visaptveroši. Šāda veida kontrastā starp gaišām un tumšām krāsām pigmentiem parasti ir saskaņots krāsu kontrasts un siltu un vēsu krāsu kontrasts. Saskaņota krāsu kontrasta tehnika bieži ir no gaiši zaļas līdz tumši zaļai; Gaiša līdz tumša kafija; Rozā kontrasts ar spilgti sarkanu, savukārt kontrasts starp vēsajām un siltajām krāsām bieži ir melnbalts, sarkans un zils utt.
(3) Krāsā izmantoto punktu pret virsmu kontrastu (vai izmēra kontrastu) galvenokārt izmanto iepakojuma attēla projektēšanas procesā, kas ietver pigmentu kontrastu no centra vai koncentrēta punkta uz kopējo attēlu, tas ir, kontrastu. starp maziem un lieliem attēla laukumiem. Ikdienā, it īpaši mazgāšanas un kosmētikas līdzekļos, mēs varam redzēt, ka uz produkta iepakojuma kastītes viss laukums ir tīrs un kārtīgs, un vidū ir redzams ļoti izteikts smagas krāsas mazs kvadrāts (vai ovāls vai mazs apaļš). . Pēc tam šī mazā kvadrāta attēlā ir atspoguļota zīmola tēma un iepakojuma satura nosaukums. Tas ir ne tikai punkta un virsmas kombinācija, bet arī kontrasts starp lielu un mazu, laiku pa laikam pārejot no punkta uz punktu.
(4) Kontrasts starp krāsu lietojuma sarežģītību un vienkāršību. Mēs varam redzēt vienoto "100"
Ātri pagatavojamās nūdeles uz iepakojuma maisiņa apakšējā puse ir katras sajauktās ātri pagatavojamās nūdeles faktiskais raksts, savukārt attēla augšdaļā ir visa tīrā lielā zaļā un sarkanā krāsa, un pēc tam ir skaidri izcelts “100”. Apskatiet žurnāla "Packaging World" 66. numura vāku (pazīstams arī kā grāmatas iepakojums). Izmantojot lielu laukumu ar īstu zāli austu fotogrāfiju kā fonu, tas šķiet ļoti sarežģīts, pat iekļaujot četrus vārdus “iepakošanas pasaule”. Tomēr galvenā attēla centrā ir tīra apļveida tukša vieta. Norādiet tajā, ka "šis žurnāls 2000. gadā paplašinās savu izdevumu un kapacitāti" un "Esiet laipni aicināti abonēt vietējā pasta nodaļā". Tas ir tik vienkārši un saprotami, tomēr ģeniāli un neatkarīgi izceļ svarīgākās idejas, kas žurnālam jāpauž. Tāpat autore veikalā redzējusi pelmeņu iepakojuma maisiņu un garšvielu iepakojuma maisiņu, kur visa bilde veidota no zaļas, melnas un * krāsas, kas savītas savā starpā, vēloties paust gan preču zīmi, gan nosaukumu, gan pavadošais modelis. Tomēr, ņemot vērā sarežģītā dizaina lielo laukumu, kam nav praktiskas nozīmes, parādās slēptie modeļi, kas atšķaida un nomāc galveno tēmu, kas bija jāpaskaidro iepriekš, izraisot apspiestības un īgnuma sajūtu cilvēku psiholoģijā, kas, protams, ietekmē pārdošanu.
(5) Elegants krāsu lietojuma kontrasts galvenokārt ir paredzēts vulgāra rakstura izcelšanai un to elegances kontrastēšanai. Un šis vulgārais izteiksmes veids tiek īstenots, izmantojot "netīrās" un nesakārtotās krāsas (patiesībā tas ir unikāls, un dažas Rietumu eļļas gleznas ir ļoti saistītas ar šo izteiksmi - tas ir, mūsdienu abstrakto mākslu). Šī kompozīcija ir vai nu simboliska tēmas atklāsme, vai arī kalpošana tēmai "lotosa ziedu izcelšana".
Padariet to nedaudz sarkanu starp ziediem. Uz iepakojuma ekrāna šķiet, ka uz tā nejauši uzklāta vai izmesta netīru krāsu kaudze. Pēc tam klusi malā vai gudri ievietojiet tajā raksta tēmu. Šī ir ļoti interesanta lieta. Papildus iepakojumam to ir mēģinājuši pat grāmatu iesiešana (zh ē n), reklāmas, plakāti uz reklāmas plakātiem un atpūtas raidījumi televīzijā.
(6) Kontrasts krāsu lietojumā. Šis kontrasts būtībā ir kontrastējošs efekts, ko veido dažādu pigmentu atšķirības. Šis kontrasta efekts parasti izpaužas kā kontrasts starp gaišo un tumšo (vai kontrastu starp iņ un jaņ), piemēram, ķīniešu viegluma jēdziens; Kontrasts starp siltumu un aukstumu, piemēram, kontrasts starp sarkano un zilo; Kontrasts starp kustību un nekustīgumu, piemēram, kontrasts starp elegantu un mierīgu fonu un dzīviem un dzīvīgiem rakstiem un tekstu; kontrasts starp vieglo un smago, piemēram, kontrasts starp dziļajiem un gaišajiem pigmentiem utt.